Сохранять приемлемые цены во время проведения Олимпийских игр 2012 в Лондоне владельцам местных отелей настоятельно рекомендуют власти Великобритании. Они не хотят, чтобы повторилась история Олимпийских игр в Пекине 2008. К тому же можно вспомнить события, связанные с Королевской свадьбой. Тогда ожидали, что предложение будет превышать спрос. Но, не смотря на это, многие владельцы гостиниц решили установить цены на первоначальном уровне, сделав попытку заполнить гостиницы в последнюю минуту. В итоге из-за высоких цен часть гостей разбили лагеря на улицах, а уровень заполняемости гостиниц на это время снизился почти на 23% если сравнивать с предыдушим годом.
Уличные лагеря – это плохой вариант для ведения туристического бизнеса. Поэтому теперь владельцы гостиниц должны сдерживать рост цен, чтоб привлекать тем самым в Лондон больше посетителей. Председатель LOCOG Себастьян Коэ объявил, что по предварительным оценкам Лондон ожидает дополнительный приток туристов. Примерно приток миллиона туристов в сравнении с обычным потоком. Но если владельцы гостиниц продолжат поднимать цены, то, даже не смотря на такое огромное число туристов, отели останутся частично пустыми.
Некоторые гостиницы увеличили цены в четыре раза, этим самым они могут вызвать такой же эффект, который испытал Пекин, когда в нем в 2008 году проходили Олимпийские игры. Напомним, что тогда на Игры прибыло лишь чуть больше половины от ожидаемых 400 тыс туристов. В итоге десятки тысяч номеров с завышенными ценами пустовали. Представитель "LondonNights" (электронного сервиса онлайн-бронирования отелей в Лондоне), Давор Паркер выразил свое беспокойство на этот счет. Он сказал, что те отели, которые поднимают цены в 4-5 раз, туристы будут избегать. Туризм, по его словам делает город интересным и разнообразным местом пребывания, и будет очень плохо, если туристическая отрасль пострадает из-за неудачного приема гостей во время проведения Олимпийских игр.